वर्षानुवर्षे, हुडा कट्टन एक अतिशय विशिष्ट प्रकारचे सौंदर्य यशासाठी उभे राहिले. जोरात. आत्मविश्वास. वैयक्तिक वाटेल अशा प्रकारे ऑनलाइन, पॉलिश नाही. ती फक्त लिपस्टिक आणि पॅलेट विकत नव्हती. फोन, भक्कम मतं आणि खूप घाई असलेली स्त्री काहीतरी भव्यदिव्य बनवू शकते, असा विश्वास ती विकत होती.हुडा ब्युटी कॉर्पोरेट मीटिंग्ज किंवा लेगसी फॅशन हाउसमधून बाहेर पडली नाही. इंस्टाग्राम स्टोरीज, यूट्यूब ट्यूटोरियल्स, कॉमेंट सेक्शन्सवर ते वाढले. ते वाढले कारण लोकांना वाटले की ते तिला ओळखतात.पण प्रभावाला एक फ्लिप बाजू आहे. आणि सध्या तीच पोहोच तिच्या विरोधात काम करत आहे.गेल्या काही आठवड्यांपासून, हुडा ब्युटी वाढत्या बहिष्काराच्या मध्यभागी आली आहे. इराणमधील निषेधांशी संबंधित हुडा कट्टनने शेअर केलेल्या व्हिडिओने याची सुरुवात झाली. काही दर्शकांना ते भाष्य वाटले. ऑनलाइन पाहणाऱ्या बऱ्याच इराणींना ते पूर्णपणे वेगळं वाटलं.ते म्हणाले की व्हिडिओमध्ये इराणच्या राजवटीशी संबंधित व्हिज्युअल आणि कथन प्रतिध्वनी आहे, तर अनेकदा गंभीर वैयक्तिक जोखमीवर त्याचा निषेध करणाऱ्या लोकांच्या आवाजावर दुर्लक्ष केले जाते. हे वास्तव जगणाऱ्यांसाठी किंवा कुटुंबातील सदस्यांना ते जगताना पाहणाऱ्यांसाठी, पोस्ट तितकीशी संतुलित नाही. बेफिकीर वाटले. आणि एवढ्या मोठ्या प्लॅटफॉर्मवर असलेल्या एखाद्याकडून येताना, तो डंक अधिकच कठीण झाला.प्रतिसाद जलद होता. इराणी वापरकर्ते आणि कार्यकर्त्यांनी हुडा ब्युटीवर बहिष्कार टाकण्याचे आवाहन केले. पोस्ट शेअर केल्या होत्या. स्क्रीनशॉट प्रवास केला. हॅशटॅगने वेग घेतला. टीकेचे त्वरीत संघटित ऑनलाइन दबावात रूपांतर झाल्याने काय सुरू झाले.आणि त्या सर्वांच्या खाली एक अस्वस्थ प्रश्न बसला. जेव्हा प्रभावकार जागतिक संघर्षांबद्दल बोलतात, तेव्हा किती गृहपाठ पुरेसे आहे? मौन अधिक सुरक्षित आहे का? किंवा संदर्भाशिवाय बोलल्याने चांगल्यापेक्षा जास्त नुकसान होते का?
बऱ्याच समीक्षकांसाठी, समस्या फक्त काय बोलली होती इतकीच नव्हती. जे नव्हते तेच होते.प्रतिक्रिया वाढत गेल्याने जुने वाद पुन्हा उफाळून आले. गेल्या वर्षी, युद्धे आणि दहशतवादी हल्ल्यांसह अनेक मोठ्या जागतिक शोकांतिकांमागे इस्रायलचा हात असल्याचे सुचविणाऱ्या पोस्ट शेअर केल्यानंतर कट्टनला तीव्र टीकेचा सामना करावा लागला. ज्यू संघटना आणि वॉचडॉग गटांनी या दाव्यांना धोकादायक म्हटले आहे आणि ते दीर्घकालीन सेमेटिक विचारांमध्ये रुजलेले आहेत. TikTok ने नंतर त्याच्या मार्गदर्शक तत्त्वांचे उल्लंघन केल्याबद्दल सामग्री काढून टाकली. परंतु सार्वजनिक मेमरी इतक्या सहजपणे रीसेट होत नाही.आता, ते क्षण संभाषणात परत खेचले जात आहेत, जबाबदारीच्या आवाहनांना वजन जोडत आहेत.यावेळी, फॉलआउट टिप्पणी विभागांपुरते मर्यादित राहिले नाही. दुकानदारांनी किरकोळ विक्रेत्यांकडे लक्ष देण्यास सुरुवात केली आहे. सेफोरा, हुडा ब्युटीच्या सर्वात मोठ्या स्टॉकिस्ट्सपैकी एक, विशेष दबावाखाली आहे, ग्राहकांनी ब्रँडला त्याची भूमिका स्पष्ट करण्यास सांगितले आहे. ऑनलाइन याचिका प्रसारित होत आहेत, जेव्हा गोष्टी गोंधळल्या जातात तेव्हा सौंदर्य कंपन्यांनी प्रतिसाद देण्याची लोक अपेक्षा करतात त्यामध्ये व्यापक बदल दर्शवितात.आतापर्यंत कोणत्याही मोठ्या रिटेलरने क्लीन ब्रेकची घोषणा केलेली नाही. पण छाननीच काही सांगते. ब्युटी ब्रँड्स आता बबलमध्ये अस्तित्वात नाहीत. जेव्हा संस्थापकाचा चेहरा आणि आवाज उत्पादनापासून अविभाज्य असतात, तेव्हा त्यांचे विश्वास आणि त्यांचे मौन, ग्राहक जे खरेदी करत आहेत त्याचा भाग बनतात.हुडा कट्टनने ताज्या प्रतिक्रियांना सार्वजनिकरित्या संबोधित केले नाही. आणि आजच्या नेहमी-ऑनलाइन सौंदर्याच्या जगात, शांतता क्वचितच जास्त काळ तटस्थ राहते. जेव्हा एखादा ब्रँड एका व्यक्तीभोवती इतका घट्ट बांधला जातो, तेव्हा वैयक्तिक मते एका रात्रीत व्यावसायिक जोखमीत बदलू शकतात.हा क्षण फक्त एका ब्रँडपेक्षा मोठा वाटतो. हे सौंदर्य उद्योगातील बदलाकडे निर्देश करते. प्रभावशाली नेतृत्वाखालील साम्राज्ये वास्तविक आणि स्पष्ट बोलण्यावर भरभराट करतात. पण तोच मोकळेपणा काळजी, संदर्भ आणि शब्द कसे उतरतात याची खरी समज आवश्यक आहे – विशेषत: जेव्हा मानवी हक्क आणि राजकीय हिंसाचार यांचा समावेश असतो.हुडा सौंदर्य धाडसावर बांधले गेले. आता प्रश्न असा आहे की त्या धैर्याने ऐकणे, चिंतन आणि उत्तरदायित्वासाठी जागा मिळू शकते का. कारण ऐकण्यात वजन येते. आणि एकदा तुमच्यात अशी शक्ती आली की, हलके बोलण्यासारखे काही नसते.
